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刚刚往日的2023年，中国电影市集凭借549.15亿票房、12.99亿不雅影东谈主次已毕强势复苏。迈入新一年，市集关于电影行业再冲破寄托了更多期待。1月31日，为期8天的2024年春节档影片预售矜重拉开帷幕。闭幕记者发稿，举座预售票房冲破3000万，《第二十条》《热辣滚热》《驰骋东谈主生2》几部电影预售当先。多家机构预测，春节档票房有望延续元旦档的超预期领略，这也将助益有影片开释的出品公司、院线公司功绩进一步改善。

“笑剧+”成热点题材

需要坚强意志力毅力才能中获得胜利。

闭幕记者发稿，共有9部电影定档2024年春节档，包括贾玲导演的笑剧电影《热辣滚热》、韩寒导演的赛车笑剧题材《驰骋东谈主生2》、张艺谋导演的剧情笑剧电影《第二十条》、宁浩导演的讪笑笑剧电影《红毯先生》等。从片单看，本年春节档以笑剧为主。

“春节档、暑期档关于电影市集来说十分要害，两大档期票房已勾通两年占到全年一半。从往年数据看，东谈主均不雅影频次仍有较大教会空间。但愿本年各影院卤莽赓续看守票价安定战术。关于统统这个词档期来说，有8天时期，去教会不雅影频次更有真谛。”灯塔专科版数据分析师陈晋暗意。

来自灯塔专科版的数据披露，2023年，一年只看一次电影的不雅众占比达51%。其中，不少不雅众遴荐把全年惟逐一次不雅影破钞“奉献”给了春节档。值得一提的是，本年春节是历史上第一次有8天假期，更足够的不雅影时期令市集对春节档电影票房领略存了更多期待。

前瞻春节档，从“思看”运转。闭幕记者发稿，详尽灯塔专科版以及猫眼及时数据披露，《热辣滚热》《驰骋东谈主生2》《第二十条》《熊出没·逆转畴昔》位列各平台“思看”前四名。

挑战

其中，灯塔专科版及时数据披露，《热辣滚热》定档后勾通19天赢得淘票票日增“思看”冠军，强势领跑春节档，思看东谈主数超37万。另据灯塔究诘院近期不雅众春节档不雅影首选调研数据披露，电影《热辣滚热》亦以30.4%的首选度领跑春节档影片，并在各线级城市中均居首位。该片相似在影院司理的大年月吉影片排片摸底调研中领跑。

另外，《驰骋东谈主生2》定档后近1个月新增“思看”也超26万，该片男性不雅众偏好度更高；辘集了雷捷报、赵丽颖等多位高热度演员的《第二十条》近1个月新增“思看”超16万，25岁以下的用户思看占比最高，接近四成；第七次“开采”春节档的“熊出没”系列影片之《熊出没·逆转畴昔》近1个月新增思看特出19万，“亲子向”受世东谈主群独特厚实。该片亦然春节档最受下千里城市不雅众爱好的影片，有望再创佳绩。

上海影城除了领有超千座的“杜比戏院”，还配备了智能影院播控系统及电控处治系统，可已毕无东谈主值守放映、自动排期同步、智能控电停映等功能。图为上海影城1号放映厅“上海杜比戏院”。　记者　任珑　摄

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不雅众在贵阳市越界影城（畴昔方舟店）自助购票。 记者　陶亮　摄

短视频营销握续火热

不雅影前先在抖音、微博等互联网平台看影评、刷视频决然成为如今不雅众购票前老例看成。参照拓普数据此前暑期档不雅众调研情况看，不雅众获取暑期档电影信息的主要线上渠谈为短视频和购票网站，“话题性”的不雅影驱能源显耀教会。

不雅影破钞民风的变化也对市集各方宣传刊行战术漠视了新条款。“咱们看到现时电影宣发阶段的营销战术有了一些变化。昨年的几部爆款影片都独特留心于‘情怀营销’，各影片的官方抖音点赞最高视频真是都胜在情怀价值的输出。”业内东谈主士称，当今大部分影片营销都独特侧重于短视频平台。

1月29日，抖音平台长达一周的2024春节档电影主创直播行为开启。与此同期，已定档影片的官方抖音号宣传也火热进行中。闭幕记者发稿，《热辣滚热》在短视频平台热度大幅当先，影片话题播放量超25亿，官方抖音累计获赞2265.1万，新增粉丝数超50万，约有7条百万赞爆款短视频，多条波及贾玲瘦身的短视频点赞量超140万；“思看”用户画像方面，影片在不同思看东谈主群中均具备当先上风的同期，还劝诱到家庭群体的柔软。此外，宣传“含腾量100%”的《驰骋东谈主生2》官方抖音累计获赞超2409万；张艺谋导演的电影《第二十条》官方抖音累计获赞超2080万。

华泰证券暗意，不雅众在春节档倾向于只不雅看1-2部口碑与热度均领略优秀的作品。在此格式下，春节档电影市集愈发呈现影片票房断层的格式，片方宣发参预力度与映前预售情况将影响首日排片，而影响影片后续票房走势的中枢变量则在于成片质料，前期预售领略相对欠安的影片有望通过全网口碑发酵而票房逆袭；成片质料决定票房的逻辑将在2024年春节档再次得到考证。

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关系板块功绩或进一步复原

随同不雅影需求握续开释，多家机构预测，春节档关系出品公司、院线公司功绩有望进一步成就。

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2024年春节档定档影片中，不少A股、港股上市公司参与其中。具体来看，《热辣滚热》的出品方包括阅文旗下新丽传媒、中国电影、阿里影业、天津阅文影视文化传媒、北京大碗文娱文化传媒等；《驰骋东谈主生2》的出品方包括上海亭东影业、上海淘票票影视文化、天津猫眼微影文化传媒、博纳影业、中国电影、鼓吹麻花影业、横店影业等；《熊出没·逆转时空》的出品方包括华强方特（深圳）动漫有限公司、横店影业、中国电影、天津猫眼微影文化传媒、万达电影等；张艺谋导演的《第二十条》则有简洁传媒的参与。

这其中，中国电影在投资者互动平台暗意，参与出品刊行了《热辣滚热》《第二十条》等5部影片；阿里影业除了参与出品《热辣滚热》《驰骋东谈主生2》《咱们一王人摇太阳》外，仍是《熊出没·逆转时空》的荟萃出品、刊行方。

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国联证券预测，春节档票房可能延续元旦档的超预期领略。信达证券暗意，随同国产影片骨子质料和口碑的教会，国产片不雅影东谈主次从2017年的53%占比教会至2023年12月7日的81.2%占比，利好国内影视产业链各个圭臬公司恒久恰当发展。

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“结合多家上市公司丰富的多元类型储备，咱们预测2024年电影大盘仍有复原空间，有望稳步增长至580亿元至600亿元。”中信建投证券暗意，从2023年以来的趋势看，影片选材和定档解放度增多、类型片上映数目增多，未回电影大盘有望主要受上风骨子驱动，建议柔软春节档有影片开释的出品公司，以及有望受益电影大盘角落改善的中型院线公司。

1月30日，横店影视发布功绩预报，预测2023年全年包摄净利润盈利1.35亿元-1.8亿元，同比上年增142.53%-156.71%，功绩已毕扭亏为盈。“2023年，院线行业谈判环境好转，寰宇电影市集复苏，供给端、放映端、需求端较上年同期均有清亮改善，优质骨子握续供给，保握着平时的影片定档和宣发节拍，春节档、暑期档等多个档期票房领略隆起，不雅众不雅影需求开释，不雅影东谈主次、上座率增多，公司放映业务收入过头他关系收入增多。”

中国电影近日也公告亚星骰宝，预测2023年已毕功绩扭亏为盈。证明公告，公司预测2023年度归母净利润为2亿元-3亿元，预测扣非归母净利润为8000万元-1.2亿元。“电影主业稳中有进带动全年功绩转盈。”中国电影暗意，公司2023年各项主业稳步复原，全年出品并上映影片37部，累计已毕票房268.89亿元，占国产片总票房的58.45%；主导或参与刊行影片570部，结算票房特出413.97亿元，占寰宇总票房的82.93%。

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